Strateška pozicija brenda je specifično mesto koje on zauzima u percepciji potrošača, teritorija koja pripada samo njemu, set vrednosti, karakteristika, ideja koje su za njega jedinstvene.

Ona nije nešto što se samo zauzima, već se kao i svaki emotivni odnos, gradi, razvija te je zato od suštinske važnosti odrediti pravu poziciju koju želimo da zauzmemo, i što je možda i važnije, koju možemo na uverljiv način da izgradimo i održimo.

Na treningu ćete naučiti kako da uspešno definišete stratešku poziciju svog brenda i blagovremeno prepoznate faktore koji mogu uticati na donošenje odluka prilikom definisanja strateške pozicije.

Ciljna grupa:

Poslovni ljudi koji se direktno ili indirektno imaju dodira ili potrebu za razumevanjem procesa građenja brendova, marketinških komunikacija, koji se u svom poslovanju susreću sa strateškim odlukama vezanim za razvoj novih proizvoda, usluga i njihovo lansiranje na tržište.

Teme:

• Određivanje pozicije brenda
  • Ciljne grupe
  • Segmenti
  • Insajti
  • Tačka pariteta vs tačka diferencijacije (POP vs POD)
  • Obećanje brenda
  • Reason to believe
  • Esencija, svrha brenda, positioning statement, manifesto, brand story
  • Korisni alati
• Proces pozicioniranja brenda
  • istraživanje
  • analiza
  • pozicija
  • komunikacija
  • Istraživanja

• Repozicioniranje brendova

Po završetku treninga, polaznik će biti osposobljen da:

Uspešno definiše stratešku poziciju svog brenda, upravlja procesom građenja ili prilagođavanja definisane pozicije, blagovremeno prepozna faktore i informisano donosi odluke koje na isti mogu da utiču.