Strateško pozicioniranje brendova
Strateška pozicija brenda je specifično mesto koje on zauzima u percepciji potrošača, teritorija koja pripada samo njemu, set vrednosti, karakteristika, ideja koje su za njega jedinstvene.
Ona nije nešto što se samo zauzima, već se kao i svaki emotivni odnos, gradi, razvija te je zato od suštinske važnosti odrediti pravu poziciju koju želimo da zauzmemo, i što je možda i važnije, koju možemo na uverljiv način da izgradimo i održimo.
Na treningu ćete naučiti kako da uspešno definišete stratešku poziciju svog brenda i blagovremeno prepoznate faktore koji mogu uticati na donošenje odluka prilikom definisanja strateške pozicije.
Ciljna grupa:
Poslovni ljudi koji se direktno ili indirektno imaju dodira ili potrebu za razumevanjem procesa građenja brendova, marketinških komunikacija, koji se u svom poslovanju susreću sa strateškim odlukama vezanim za razvoj novih proizvoda, usluga i njihovo lansiranje na tržište.
Teme:
- Određivanje pozicije brenda
- Ciljne grupe
- Segmenti
- Insajti
- Tačka pariteta vs tačka diferencijacije (POP vs POD)
- Obećanje brenda
- Reason to believe
- Esencija, svrha brenda, positioning statement, manifesto, brand story
- Korisni alati
- Proces pozicioniranja brenda
- istraživanje
- analiza
- pozicija
- komunikacija
- Istraživanja
- Repozicioniranje brendova
Po završetku treninga, polaznik će biti osposobljen da:
Uspešno definiše stratešku poziciju svog brenda, upravlja procesom građenja ili prilagođavanja definisane pozicije, blagovremeno prepozna faktore i informisano donosi odluke koje na isti mogu da utiču.