Brend arhitektura i strategija proširenja brenda

Tip: Trening Šifra treninga: 719 Trajanje: 6 Maks. br. učesnika: 20 Cena i lokacija Prijavite se
  • Šta kompanije imaju od izbacivanja stotina različitih formata, oblika, ukusa, varijacija svojih proizvoda iako je prosečnom potrošaču praktično nemoguće da ih redovno koristi?
  • Kako organizovati veliki portfolio i gde je granica posle koje svaki sledeći pojavni oblik brenda ne daje željene rezultate u vidu rasta rezultata?

Strategija proširenja brenda jedna je od najmasovnije implementiranih u modernoj marketing praksi. Ona kao osnovu za organski rast ne koristi tehnologiju, know how, proizvodne kapacitete, ljudske resurse i sl. već vrednost brenda. Kako tu vrednost staviti u funkciju pravljenja još veće? Kako je opteretiti dodatno tako da dosegne neke nove ciljeve?

Na treningu ćete naučiti na koje se sve načine opterećuje vrednost brenda, koji su mogući oblici i pravci proširivanja tj rastezanja brendova, kako potrošači na to reaguju i na kraju, gde je granica preko koje dalje proširenje ne daje jednako dobre rezultate.

Ciljna grupa:

Poslovni ljudi koji u svom svakodnevnom poslovanju imaju na direktan ili indirektan način imaju potrebe za strateškim odlukama iz oblasti upravljanja portfoliom proizvoda, razvoja novih proizvoda, razvoja i građenja brendova, inovacija, komunikacija itd.

Teme:

  • Arhitektura brenda
  • sinergije brendova
  • masterbrend, podbrend, ekstenzija
  • tipovi arhitekture brenda
  • brend ego trip
  • Proširivanje/‚‚rastezanje” brendova
  • vrste ‚‚rastezanja” brenda - ekstenzija
  • pravci ‚‚rastezanja” brenda
  • Tipologija brendova sa aspekta potencijala za proširenje
  • Ekstenzija vs podbrend vs novi brend
  • Percepcija ekstenzija brenda
  • Proces evaluacije
  • Transfer vrednosti - fit
  • Problem prevelikog izbora
  • Problem neuporedivih alternativa
  • Pozicioniranje i komunikacija ekstenzija
  • Pozicioniranje ekstenzija u odnosu na masterbrend
  • Komunikacione strategije i principi

 Po završetku treninga, polaznik će biti osposobljen da:

  • sagleda sve najvažnije aspekte procesa rastezanja brendova i građenja arhitekture brenda,
  • sa većim razumevanjem svih njegovih specifičnosti prepozna sopstvene potencijale i izazove i
  • razmatra odluke o inovacijama, uvođenju novih proizvoda, njihovoj ulozi u celokupnoj ponudi kompanije.
Marija Ocokoljić

Uspešno gradi brendove više od 15 godina. Svoje iskustvo stekla u vodećim svetskim lancima marketinških agencija kao što su Saatchi&Saatchi, McCann, Publicis. U razvoju lokalnih, regionalnih, sve do velikih globalnih brendova svoje timove vodila je kroz najrazličitije kategorije, od FMCG-a, automobilske industrije, bankarstva i finansija, trgovine itd.

Kao konsultant danas radi sa kompanijama, agencijama i na projektima kako u zemlji, tako i u inostranstvu.

Njeni timovi: Saatchi&Saatchi, McCann, Publicis, Leo Burnett

Njeni brendovi: Milka, Nescafe, Raiffeisenbank, Audi, SEAT, Renault, mtel, Duracel, Kellogs, Danone, Knorr.

Trening

10.02.2020. 09:30 - 15:00 Br. sati: 6 Dodaj u lični kalendar
MNG Centar 19.700,00 + PDV (20%) Popusti Uključeno u cenu

In - house trening

Učestvuje najmanje 5 ljudi iz vaše organizacije na ovom treningu?

Razmotrite opciju da ovaj trening bude izveden u in-house opciji u vašoj kompaniji, kao privatni trening vašeg tima i potpuno prilagođen vašim potrebama na lokaciji koju Vi izaberete.

Za detalje pozovite: +381 65 3284 761 ili kliknite ovde

Zašto baš MNG Centar?

  • 12 godina iskustva
  • Competency based pristup obuci
  • Aktivne metode učenja
  • Optimalna veličina grupa
  • Visoka interaktivnost
  • Pre i post evaluacija
  • 220 trenera i saradnika
  • 95% učesnika koji potvrđuju da je
    naš trening unapredio radni učinak
  • Zajednički ručak učesnika i
    odlični uslovi za rad
  • Networking