Brend je koncept neraskidivo vezan za uspešno poslovanje bez obzira na industriju. Bilo da prodajemo prehrambene proizvode, softver, usluge, gradimo brend, ili brendove. Brend je i osoba, mesto, destinacija!

Kako osmisliti, razviti i graditi svoj brend? Ova strateška pitanja traže odgovore i odgovarajući pristup od samog početka. Od suštinske je važnosti definisati:

• šta čini naš brend,
• šta ga izdvaja,
• kome je namenjen,
• kako treba da izgleda, zvuči.

Kao koncept koji prevazilazi funkcionalne karakteristike, izgled logotipa, pakovanja i slične parcijalne stvari, brend je platforma koja povezuje niz dimenzija biznisa, strategije, kreativnosti i inovativnosti.

Na treningu ćete kroz primere najuspešnijih svetskih brendova naučiti kako da kreirate i plasirat uspešan brend.

Ciljna grupa:

Poslovni ljudi koji u svom svakodnevnom poslovanju na direktan ili indirektan način imaju potrebe uvođenjem novih brendova, njihovim lansiranjem  na tržište, komunikacijom ka odgovarajućim ciljnim grupama. Vlasnici malih, srednjih preduzeće, ideja za nove proizvode, kao i članovi marketing timova koji tek počinju da se bave ovom oblašću.

Teme:

Šta je brend

• Brend nije proizvod
• Tačka pariteta i tačka diferencijacije
• Razlikovati se po nečemo što je bitno
• Za koga je moj brend

Brend piramida

• Između funkcionalnih i emotivnih benefita
• Vrednosti brenda
• Ličnost brenda

Pozicioniranje brenda

• Mapiranje tržišta
• Pozicioniranje u percepciji potrošača
• Pristupi pozicioniranju (brend arhetipi i sl.)

Identitet brenda

• Etika
• Estetika
• Standardi

Komunikacije novog brenda

• Principi
• Ključne poruke brenda
• Integrisanje komunikacije kroz sve raspoložive kanale

Po završetku treninga, polaznici će biti osposobljeni da:

Sagledaju sve najvažnije aspekte procesa razvoja novih brendova i aktivno ih primene u svojoj poslovnoj praksi.